Брендинг: философия успешного бизнеса
ЦЕЛЬ: комплексная подготовка специалистов по всем аспектам брендинга для достижения успеха в области продаж, расширения рынка и обеспечения приверженности клиентов.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: руководители предприятий, руководители подразделений по маркетингу, сбыту (продаж), по коммерческой работе, сотрудники отдела маркетинга, сбыта.
ПРОГРАММА:
Определение бренда
- Что же такое бренд? Определение понятия бренда;
- Оценка актуальности брендинга на Вашем предприятии.
Диагностика рынка и выбор стратегии позиционирования
- Экспресс-анализ рынка;
- Сегментирование рынка продукта Вашего предприятия;
- Выделение целевых групп;
- Анализ покупательского поведения;
- Определение перспективной рыночной ниши.
Создание креативных элементов новых брендов
- Разработка проекта ИДЕИ;
- Проект названия (ий);
- Разработка проектов уникальных торговых предложений (УТП);
- Концепции визуальных образов;
- Разработка основных элементов и способов позиционирования новых брендов.
Вывод брендов на рынок
- Разработка стратегий продвижения брендов;
- Моделирование наиболее эффективных маркетинговых коммуникаций;
- Организация рекламной кампании в комплексе: бренд-план;
- Разработка проектов рекламных материалов;
- Навыки медиапланирования;
- Организация работы с подрядчиками;
- Создание и формулирование стимулов продаж;
- Секреты экономии рекламного бюджета.
Управление брендами
- Создание системы мониторинга брендов;
- Постановка службы мониторинга брендов в компании;
- Корректировка стратегии продвижения брендов.