Корпоративное обучение

Семинар

Практический курс по маркетинговым исследованиям потребительского рынка

Тематика

Маркетинг

Категории слушателей

Департамент МАРКЕТИНГА

Преподаватель

Лешукова Елена

Расписание занятий

Предлагаем корпоративный формат обучения –
решение Ваших конкретных бизнес-задач
Следите за анонсом открытых семинаров

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ В СЕМИНАРЕ

Корпоративное обучение - это обучение, направленное на повышение профессионального уровня сотрудников вашей компании, способствующее улучшению качества и эффективности работы организации в целом.

Цели корпоративного обучения:

предложить наиболее действенные методики работы,
изучить и закрепить практические навыки и умения, позволяющие организовать работу с максимальной эффективностью,
мотивировать обучающихся на использование полученных знаний на практике.

Мы предлагаем корпоративное обучение персонала в следующих форматах: семинары, тренинги, индивидуальные обучающие программы.

Наиболее подходящий корпоративный семинар или тренинг Вы можете подобрать из приведенного на странице списка тем обучения.

Практический курс по маркетинговым исследованиям потребительского рынка

ЦЕЛЬ СЕМИНАРА: систематизировать и усовершенствовать свои знания в этой области, узнать о новейших разработках в области теории, методики и практики маркетинговых исследований.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: маркетологи, специалисты по маркетинговым исследованиям , аналитики службы маркетинга, Brand- или Рroduct-менеджеры

ПРОГРАММА:

Основные аспекты аналитической функции маркетинга. Разработка системы маркетинговой информации в компании.

Основные составляющие аналитической функции маркетинга в компании
Структура маркетингового анализа
Анализ внешней среды. Оценка рыночного спроса и возможностей компании.
Анализ конкурентов. Модель Портера
Оценка микро-факторов. Четырёхпольный SWOT анализ. Методика GAP анализа.
Стратегическое планирование. Матрица Ансоффа.
Изучение мотивации потребителей.
Понятие конкурентного преимущества и ключевой компетенции, анализ конкурентоспособности компании
Маркетинговая информационная система и ее составляющие. Анализ потребности в маркетинговой информации. Работа с внутренними контрагентами.
Виды маркетинговых исследований. Точность результатов маркетинговых исследований. Выбор адекватного исследовательского инструмента.
Основные источники информации при проведении маркетингового анализа. Методы оптимизации расходов на приобретение информации
Аудит маркетинга: основные составляющие, порядок и сроки проведения, интерпретация результатов.

Практика сегментирования

Рынок
Территория
Клиенты: сегментация базы данных клиентов
Потребители

Качественные исследования рынка

Цели и задачи изучения рынка, при которых необходимо проведение качественных исследований
Методы проведения качественного маркетингового исследования
Технология проведения качественного исследования

Проведение маркетингового исследования

Основные этапы, формы и методы контроля качества первичной маркетинговой информации при проведении полевых исследований..
В каких случаях компании имеет смысл заводить собственных интервьюеров

Методы расчета объема и структуры выборки. Обработка и первичный анализ маркетинговой информации.

Принципы проведения выборочных маркетинговых исследований
Методы определения размера генеральной совокупности. Пилотные исследования генеральной совокупности.
Оптимизация объема и структуры выборок при проведении опросов

Оценка емкости рынка и рыночной доли

Определение емкости рынка товаров и услуг: базовые подходы, их преимущества и недостатки. Исходная информация для определения емкости рынка.
Прогнозирование потенциальной емкости рынка
Методы оценки рыночной доли

Методы количественных полевых исследований конечных потребителей.

Опросные исследования потребителей
Структура анкеты, основные требования к составлению анкет, порядок составления анкеты.
Контрольные и скрининговые вопросы
Мистери-шоппинг на потребительском рынке.