Интернет-маркетинг. Веб-сайт предприятия как инструмент продвижения товаров и услуг.

Цель семинара: Комплексная подготовка специалистов по основным аспектам управления Интернет-маркетингом в компании. Выработка стратегии продвижения компании через Интернет.

Особенности программы: Семинар-тренинг ответит на все вопросы, связанные с созданием и позиционированием сайта, его продвижением в Интернете, оценкой эффективности и её увеличением. Большое внимание будет уделено оценке сайтов участников семинара. Будут проведены показательные поисковые аудиты сайтов и экспертная оценка юзабилити.


Программа:
ОСНОВЫ САЙТОСТРОИТЕЛЬСТВА

Стратегия управления интернет-маркетингом на предприятии. Общие принципы.

Первый шаг к прибыльному веб-сайту: правильное позиционирование.

• С чего начинать создание сайта.
• Основные виды веб-сайтов: сайты-визитки, имиджевые и информационные сайты, интернет-магазины.
• Определение задач сайта. Всем ли нужен сайт?
• Позиционирование сайта. Вопросы и ответы.

Этапы создания сайта.

• Постановка задачи, найм подрядчика.
• Основные категории сайтов, сложность разработки, стоимость основных этапов. Что выгоднее: делать сайт самостоятельно или отдавать внешним специалистам.
• Проведение тендеров.

Технические аспекты создания сайта.

• Выбор платформы разработки, выбор системы управления контентом, совместимость с браузерами, скорость загрузки, выбор площадки для хостинга, доступность сайта.
• Защита информации.

Сайт работает. Вы в этом уверены?

• Тестирование сайта.На что обращать внимание.
• Типичные ошибки.
• Вопросы и ответы.

Удобство пользования сайтом - основные понятия.

• Дизайн и удобство - что важнее?
• Основные понятия usability: как проверить удобство пользования?.
• Модные технологии и их использование.
• Примеры удачных и неудачных сайтов с точки зрения эргономики.
• Экспресс-аудит сайтов участников семинара.Проводится оценка нескольких (до пяти) сайтов по заявкам участников семинара.

Регистрация сайта в поисковых машинах и каталогах.

• Основы маркетинга в поисковых машинах.
• Где регистрировать сайт.
• Вопросы и ответы.

Эксплуатация сайта: организация работы.

• Как поддерживать веб-сайт?

Маркетинговые мероприятия в Интернете.

• Виды продвижения сайта: первый этап и дальнейшие мероприятия.
• Баннерная реклама, поисковая оптимизация, контекстная реклама.
• Нужны ли баннеры на сайте; медиапланирование.
• Построение оптимизированного сайта с самого начала, учёт поведения поисковых машин в структуре и оформлении сайта.
• Топология сайта, контент.

Анализ эффективности сайта.

• Что анализировать на сайте.
• Посещаемость, поведение пользователей на сайте. Как оценить экономическую отдачу от сайта?
• Конверсия посетителя в покупателя, приёмы анализа.

Выбор системы статистики. Счётчики. Собственные системы статистики.
 

САЙТ СВОИМИ РУКАМИ.

Основы Управления проектами. Управление Интернет-проектами Организация самостоятельной разработки сайта.

• Проектный подход к задаче. Составление графика проекта.
• Команда проекта. Распределение ответственности.
• График проекта, его документация.
• Практическое задание №1 - "Обоснование проекта, цели и задачи".

Этапы проекта. Бюджет интернет-проекта.

• Этапы проекта: планирование, документирование, управление проектом, аудит сайта, тестирование, приёмка сайта, завершение проекта, поддержка сайта.
• Вопросы и ответы.
• Бюджет интернет-проекта, структура взаимодействия ответственных сотрудников, основные направления работы.
• Требования, которые нужно предъявлять к исполнителям.
• Практическое задание №2 - "Структурная декомпозиция работ: составление плана работ" (по стандартам управления проектами).

Рождение сайта.

• Создаем основы нашего веб-сайта: от идеи до воплощения.
• Практическое задание №3 - "Структура нашего сайта".
• Практическое задание №4 - "Лицо нашего сайта: рисуем главную страницу".

Работа с подрядчиками.

• Постановка задачи, найм подрядчика, выработка ТЗ, определение цены контракта.
• Требования, которые нужно предъявлять к исполнителям. Что внести в договор. Как разговаривать с бухгалтерией?
• Передача работ на субподряд или самостоятельная разработка.
• Стратегия развития ресурса. Вопросы и ответы.
• Практическое задание №5 - "Пишем Техническое задание".